“Hierarki kekuasaan di DC Universe akan segera berubah.” Begitu diklaim materi promosi untuk Adam Hitam, adaptasi DC Comics yang sudah lama dibintangi Dwayne Johnson sebagai anti-pahlawan Teth-Adam. Ternyata, klaim itu benar, tidak seperti yang diharapkan Johnson dan timnya. Tak lama setelah Adam Hitam‘s rilis, yang tidak hanya memperkenalkan Justice Society of America tetapi juga menampilkan kembalinya Henry Cavill sebagai Superman, Warner Bros. merestrukturisasi adaptasi DC Comics mereka dengan memulai DC Studios, dipimpin oleh James Gunn dan Peter Safran.

Di tengah kekacauan dan spekulasi tentang masa depan DC Studios, Johnson mencoba mengajukan alasan untuk melanjutkan petualangan Black Adam setelahnya. Variasi melaporkan bahwa “film tersebut akan kehilangan $50 juta hingga $100 juta dalam pertunjukan teaternya, menurut perkiraan orang dalam serta eksekutif saingan dengan pengetahuan tentang produksi serupa.” Bersamaan dengan pengumuman dari Tenggat waktu, Johnson membalas cerita itu, dengan alasan bahwa film tersebut “akan MENGUNTUNGKAN antara $52M-$72M”. Johnson menempatkan pendapatan film di “hampir $400 juta di seluruh dunia,” yang dibandingkan dengan keuntungan yang diperoleh Kapten Amerika: Pembalas Pertama. “Kami sedang membangun waralaba baru kami selangkah demi selangkah … untuk masa depan DC,” janji Johnson.

Tetapi menurut orang dalam di Warner Bros., masa depan itu tidak begitu pasti. Pelaporan untuk Keping buletin, Matt Belloni (melalui CBR) menemukan bahwa, “beberapa eksekutif Warners” mengatakan bahwa laporan tersebut “diisi dengan asumsi yang salah”. Secara khusus, eksekutif yang tidak disebutkan namanya percaya bahwa tim Johnson memasukkan proyeksi tentang pendapatan media rumahan, yang mungkin terjadi atau tidak. Sementara Belloni mengizinkan bahwa “hampir semua film dengan ukuran ini pada akhirnya akan keluar setelah setiap jendela habis selama bertahun-tahun,” angka itu tidak pasti dan keuntungan tidak dapat dikonfirmasi.

Meski kelihatannya terlalu percaya diri, jenis promosi diri ini bukanlah hal baru, terutama bagi aktor seperti Johnson. Selain itu, sangat dapat dimengerti bahwa para kreatif akan bekerja untuk mempertahankan proyek mereka, terutama ketika masa depan sangat tidak pasti.